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Thursday, 30. August 2007
Werbeindustrie geht neue Wege bei der Bewerbung von Kinder-Produkten
Geschrieben von Vanessa
um
19:25 Uhr
in Ernaehrung, Lebensmittel & Recht
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Die Politik hat ja weltweit die Ernährungsindustrie als Verantwortlichen für das immer weiter ansteigende Übergewicht der Menschen ausgemacht. Auch wenn das sicher eine etwas einseitige Betrachtungsweise der Problematik ist, trägt sie doch immerhin dazu bei. Das hat natürlich auch das Europäische Parlament auf den Plan gerufen. Die LZ berichtet, dass dort aktuell über eine Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste beraten wird. Diese Richtlinie soll dann ein Verbot für Werbung mit und für Kinder enthalten. Recht drastische Sache also, aber eine Richtlinie ist eben auch nur eine Richtlinie. Aber weil sich aus einer Richtlinie schnell auch ein hartes Gesetz entwickeln kann, wollen die elf größten Werbetreibenden der amerikanischen Werbebranche zukünftig bei der Werbung umdenken. Sie haben gemeinsam beschlossen, keine besonderen Anreize für die Kinder zu schaffen, damit sie sich für ein Produkt interessieren und dann unbedingt haben wollen. Insbesondere auf den Einsatz von Comic-Figuren soll verzichtet werden. Diese Entscheidung war für die Verantwortlichen, zu denen u.a. Coca Cola, Unilever, Pepsi und McDonalds gehören, sicher schmerzhaft, aber entsprechende Gesetze, die unter Umständen noch viel weiter gehen würden, wären wohl noch schmerzhafter. Damit haben sie einen cleveren Schachzug getan, denn sie haben der Politik ihren "Good Will" und ihre Bereitschaft zur Übernahme von Verantwortung signalisiert. Und da die "Big 11" zweidrittel des gesamten Werbebudgets der Ernährungsbranche stellen, könnte man die neuen Selbstauflagen der Werbetreibenden auch deutlich bemerken. Und weil Übergewicht ja kein länderspezifisches Problem ist, gelten die neuen Abkommen weltweit.
Sicher werden jetzt viele Eltern auf der ganzen Welt aufatmen, weil der Einkauf in Zukunft nicht mehr zwangsläufig zu einem Spießrutenlauf wird. Eigentlich müsste sich dann z.B. McDonalds was Neues in Sachen "Junior-Tüte" überlegen, denn da gehörte ja eine Zugabe standardmäßig dazu. Wie wär’s mit einem Apfel oder eine Banane stattdessen. Wir warten mal ab.
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