Artikel mit Tag rechtsstreit
Freitag, 20. Juli 2007
Bionade vs. Maltonade: Runde 2 - Die Verpackung
Geschrieben von Markus
um
17:02 Uhr
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Ihr habt ja wahrscheinlich schon gelesen, dass die Bionade GmbH eine einstweilige Verfügung gegen Plus und das Frankfurter Brauhaus erwirkt hat. Grund hierfür war das sich stark ähnelnde Verpackungsdesign des neuen BIO-Erfrischungsgetränks Maltonade des Discounters.
Wir haben uns das Design der beiden Produkte mal genauer angeschaut und auf ähnliche Gestaltungsmerkmale untersucht. Und, das sei hier schon verraten, von diesen Ähnlichkeiten gibt es nicht gerade wenige. 
Fangen wir bei der Flaschenform an: Schön identisch, obwohl die Maltonade von Plus mit einem halben Liter Getränk etwas mehr Inhalt bietet. Trotzdem sind die beiden Flaschengrundformen bis auf den Deckel und den Flaschenboden fast gleich. Die Bionade wirkt aber allein durch die klare Glasflasche wertiger.
Was im gefüllten Zustand noch nicht auffällt, wird nach dem Leeren der Kunststoffflasche von Plus sichtbar: Das Plastik ist leicht bräunlich. Naja, wer's mag. Im besten Fall bringt einen dieses unterschwellige Braun vielleicht dazu, dass man schneller sein Leergut zurückbringt.
Bei der gedruckten Farbwelt der Maltonade-Etiketten wurden dafür keine Kompromisse eingegangen. Die Farben sind komplett identisch und auch der prozentuale Anteil auf den Etiketten gleicht stark der Bionade. Das bringt natürlich auch den Vorteil mit sich, dass hier keine farblichen Ausrutscher passieren konnten.
Aber aufgepasst: Der große Unterschied ist sehr subtil gewählt. Auf dem Maltonade-Etikett erfährt der hellgrüne Hintergrund durch erfrischende Strahlen aufgehellt ein etwas poppigeres Outfit. Da haben wir doch einen sehr schönen Unterschied gefunden!
Was bei der Bionade eckig ist, fällt bei der Maltonade rund aus. Zumindest die Etikettform auf der Front wurde abgerundet und wandert aufgrund der Form eher in Richtung 'ovales Bieretikett'. Die Typografie des Etiketts von Plus folgt, wer hätte das gedacht, in Schriftanmutung, Größe, Positionierung und Wording fast exakt der Bionade. Das Produktlogo wurde schön mittig und auch in rechteckiger Form positioniert. Lediglich die leichten Serifen und den roten Punkt im Buchstaben 'O' wurde bei der Maltonade wohl vergessen. Sonst ist es fast identisch. Versalien bei beiden Logos, lediglich der Schriftzug 'Maltonade' wurde in einer Condensed gesetzt. Klar, Maltonade hat ja auch zwei Buchstaben mehr.
Über dem Produktlogo ist in Serifenschrift 'BIO-Erfrischungsgetränk' zu lesen. Da staunt der Laie. Wurde hier nicht richtig kopiert? Bei der Bionade steht doch ausdrücklich 'Biologisches Erfrischungsgetränk' an gleicher Position... Das hätten die Chinesen besser hinbekommen.
Im unteren Bereich findet sich die Bezeichnung der Geschmacksrichtung. Uupps. Auch hier gleiche Position und ähnliche Anmuntung der Verwendung einer Schreibschrift.
Der am stärksten spürbare Unterschied der zwei Produkte, vom Geschmack und dem Verschluss mal abgesehen, geht von der Banderole am Flaschenhals aus. Die Bionade präsentiert sich an dieser Stelle sehr schlank durch eine einfache und sehr gekonnte Wiederholung des Logos. Bei der Maltonade von Plus wird auch der Strahlen-Hintergrund inklusive breitem Rand wiederholt. Das macht an dieser Stelle einen großen wahrnehmbaren Unterschied aus. Leider nicht zum Vorteil des BIO-Erfrischungsgetränks von Plus. Durch die Breite des Papiers und das Wiederholen des kräftigen Rands wirkt die Banderole an dieser Stelle leider nicht verschlankend. Sie macht den Flaschenhals optisch dicker und wirkt dem Wellness- und BIO-Gedanken dieses Produkts eher entgegen.
Der goldfarbige Plastikschraubverschluss der Maltonade ist zwar praktischer aber leider kein optisches Highlight. Für die mit einem stylischen Kronkorken versehene Bionade, benötigt man natürlch immer einen Flaschenöffner, oder die Kreativität, irgendwie anders an den Inhalt zu gelangen.
Damit ihr nicht zum nächsten Plus und einem Getränkemarkt eurer Wahl wetzen müsst, um die Unterschiede zu sehen, haben wir die Gemeinsamkeiten hier nochmal im direkten Vergleich visuell aufbereitet:
Mittwoch, 18. Juli 2007
Bionade vs. Maltonade
Geschrieben von Jakob
um
12:54 Uhr
in Getestet
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Das Thema "Bionade verklagt Discounter Plus" ist bekanntlich in aller Munde, weswegen das das-ist-drin.de-Team gestern den höchst wissenschaftlichen Geschmackstest durchgeführt hat, welche "Bio-Limonade" denn nun die bessere ist und ob der Verbraucher geschmacklich in die Irre geführt wird. Zur Wahl standen the one and only Bionade sowie das Plus-Pendant Maltonade (zumindest auf plus.de ist der Artikel, wohl aufgrund des aktuellen Rechtsstreites nicht aufgeführt), beide in den Geschmacksrichtungen "Kräuter".
Zunächst zum Optischen: Eine Verwechslungsgefahr besteht nun wirklich nicht, so dass Ihr, liebe Verbraucher, keine Angst haben müsst, aus Versehen die falsche Flasche aus dem Regal zu angeln. Im Gegensatz zur Bionade, wird die Maltonade in, unserem Team suspekten, Plastikflaschen verkauft, aber das ist Geschmackssache... und das kann man ruhig wörtlich nehmen. Das Etikett ähnelt von den Farben, sowie der Schrift des Aufdruckes "Kräuter" dem Original, aber ein Golf hat nun mal auch genausoviele Reifen, wie ein Maserati, um mal einen kleinen Vergleich anzubringen.
Die Farbe des Getränkes an sich scheint gut kopiert, doch das war es dann auch mit den Gemeinsamkeiten. Noch bevor überhaupt jemand einen Schluck probieren konnte, war anhand des Geruches der, übrigens vorher in neutrale Behältnisse umgefüllten Limos, klar, was Bio und was Malto a.k.a. "Essig mal anders" war (bei den Inhaltsstoffen der Maltonade steht übrigens tatsächlich Apfelessig dabei).
Der direkte Mundvergleich brachte dann das, vielleicht schon erahnte, Ergebnis zutage: Die Bionade kam bei den Versuchsmitarbeitern relativ gut an, während die Kopie auf einer Skala von 0 bis "ab in den Abfluss" ganz oben angesiedelt war. Das Ganze lässt sich für alle Statistiker unter uns auch in Zahlen ausdrücken: Die Bionade erhielt etwas über 7 von 10 Punkten im Durchschnitt, die Maltonade schaffte es auf etwas über 1 von 10 (selbst der Kontrolltest mit einem neutralen Getränk.... wie Wasser, hat da sogar besser abgeschnitten ). Bewertungen eines Teammitgliedes "schmeckt beides wie abgestandener Almdudler" wurden zwecks eines neutralen Ergebnisses außer acht gelassen.
Im folgenden noch die Inhaltsstoffe beider Probanden:
Bionade: Fermentiertes Malz, Wasser, Zucker, Gerstenmalz, Kohlensäure, Säureregulator Calcium- und Magnesiumcarbonat und natürliches Kräuteraroma.
Maltonade: Wasser, Zucker, fermentierter Gerstenmalzextrakt, Kohlensäure, Säuerungsmittel Milchsäure, Apfelessig, natürliches Aroma, Säureregulator Tricalciumcitrat und nochmal Gerstenmalzextrakt aus ökologischem Landbau (Achtung: Öko ist nicht gleich Bio).
Unser Team bleibt am Thema dran und wird natürlich auch drüber berichten.
Wenn auch ihr bereits Alternativen zur Bionade probiert habt und uns Eure Erfahrungen dazu mitteilen wollt, kommentiert drauf los, auch Kritik an unseren Testmethoden ist erwünscht
Donnerstag, 12. Juli 2007
Bionade verklagt Discounter Plus
Geschrieben von Gerri
um
10:12 Uhr
in Lebensmittel & Recht
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Wie die FTD heute vermeldet, erwirkte die Bionade GmbH vorgestern am Landgericht Hamburg eine einstweilige Verfügung gegen Plus und das Frankfurter Brauhaus. Das von Plus vertriebene Produkt Maltonade soll, insbesondere was das Design der Flaschen angeht, doch sehr stark der Bionade ähneln. Offensichtlich hat der unglaubliche Erfolg der Bionade eine ziemliche Welle ausgelöst, Beck's arbeitet ja auch schon länger an dem Thema, wie wir bereits berichtet haben. Außerdem soll wohl LIDL in Zusammenarbeit mit dem Billig-Brauer Oettinger in ähnliche Gefilde vorstoßen wollen. Wir sind gespannt wie es weiter geht, auf jeden Fall scheint da ziemlicher Druck auf dem (Brau-) Kessel zu sein.
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