Rewe läutet neue Ära im Preiswettbewerb ein

Geschrieben von Gerri um 17:26 Uhr in Handel
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Mittlerweile sind es ja die deutschen Verbraucher gewohnt, für Lebensmittel nichts zu bezahlen. Diese liebgewonnene Gewohnheit hat ja neben hausgemachten interkulturellen Problemen Walmart dazu bewogen, sich wieder heimischen Gefilden zuzuwenden. Als letzte haben die Belgier von Delhaize die Kurve gekratzt und haben ihre deutschen Märkte an die Rewe übergeben. Bisher war jedoch sonnenklar, dass ALDI die Preise vorgibt und die anderen Kollegen vom Discount sich eben dran anpassen. Und das in beide Richtungen - so war das jahrelang gelernt und eingespielt.

Nun hat sich die Rewe aus diesem Spiel verabschiedet und zwar nicht mit ihrer Discount-Vertriebslinie Penny sondern mit der Preiseinstiegs-Eigenmarke Ja!, ein echter Eigenmarkenklassiker. Nachdem 2009 das Jahr der Premium-Eigenmarken im Handel war, scheint man dieses Jahr gewillt zu sein, in die Preiseinstiegsmarken zu investieren - und das geht halt über den Preis bzw. dessen flächendeckende Bewerbung.

Bis hierhin wäre noch nichts ungewöhnlich, wenn nicht Rewe für seine Billig-Marke ja! ein ungeschriebenes Gesetz gebrochen hätte und die Preise nun denen von Aldi direkt gegenübergestellt hätte. Und das nicht nur für eine Handvoll Produkte sondern - zumindest sieht es auf den ersten Blick so aus - für alle. Und das topaktuell. Rewe schreibt hierzu auf seiner Website: "Rewe lässt täglich die Tiefstpreise für die über 400 ja!-Artikel mit den Dauerniedrigpreisen vergleichbarer Produkte deutscher Discounter wie Aldi durch einen unabhängigen Dienstleister vergleichen. Sollte bei der Preiskontrolle der Preis eines Vergleichsproduktes niedriger sein, so wird der ja! Preis nach unten angepasst." Eine neue Dimension im Preiskampf der Lebensmittel-Giganten und natürlich ein ziemlicher Marketing-Coup.

Was die anderen Mitbewerber darauf erwidern werden, ist recht absehbar, zumindest wird sich die sogenannte und vielzitierte Preisspirale sicher nicht nach oben drehen. Bis heute erschließt sich mir nicht, wie man ein Kilo Mehl für 29 Cent Verkaufpreis an der Ladentheke noch irgendwie vernünftig produzieren können soll. Das gilt für Milch und andere Produkte, die üblicherweise in den Preisrunden gesenkt werden, sowieso. Letztlich entscheidet aber wie immer der Verbraucher, und der scheint in Deutschland leider eher bereit zu sein, 10 Euro für 1 Liter Motorenölauszugeben als mehr als 3 Euro für 1 Liter Olivenöl. Wir werden sehen, was uns das Jahr 2010 im Lebensmitteleinzelhandel noch alles bringen wird...

Rewe stellt auf Grünstrom um

Geschrieben von Gerri um 06:39 Uhr in Handel
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Das Interesse an nachhaltigem Wirtschaften scheint im Handel durchaus zu wachsen und so stellt REWE passend zur grünen Woche seinem Strom auf "Grünstrom" um. Nach Unternehmensdarstellung stellt man "hohe Anforderungen an ... den Grünstrom, denn es besteht die Verpflichtung zur Förderung des Ausbaus neuer regenerativer Erzeugungsanlagen. Zudem müssen 25 Prozent der für die REWE Group genutzten Wasserkraftwerke jünger als drei Jahre sein. Die übrigen 75 Prozent des Grünstrom-Energiemixes der REWE Group stammen aus weiteren Wasserkraft-, Windkraft- und Biomasseanlagen." Umgestellt werden bundesweit über 6.000 Märkte (REWE, Penny, toom Baumarkt, B1 BauMarkt-Discount, ProMarkt), eigene Reisebüros (Atlas, Derpart) und Läger. Ein guter Schritt der sicher noch den ein oder anderen Nachahmer finden wird.

Plus startet zweites Leben

Geschrieben von Gerri um 11:08 Uhr in Handel
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Nein, nein - das hat nichts mit dem Verkauf des Discounters an Rewe oder Edeka zu tun, auch wenn die FAZ heute aktuell noch mal darüber berichtet. Während die FAZ schreibt, dass das Rennen noch offen ist, ist sich die Lebensmittelpraxis nach Insider-Informationen sicher, dass die Rewe die Nase vorn hat. Ungeachet dieser doch vielleicht fundamental wichtigen Frage für die Zukunft des Unternehmens, hat sich Plus in Second Life schon mal eine virtuelle Filiale gebaut, die seit gestern zu besichtigen ist. Das Plus-Areal heisst das "Kleine-Preise-Land", was für mich, da ich die nervigen kleinen Preise überhaupt nicht leiden kann, schon Grund genug ist, dort nicht aufzutauchen. Andererseits hat Plus diesen Schritt wirklich gut aufbereitet im Netz dargestellt, das ist schon nicht schlecht gemacht. Wer sich jetzt fragt, was Plus in Second so zu bieten hat, der muss wohl tatsächlich dort vorbeischauen. Laut Presseinformationen gibt es "jede Menge Spaß und Unterhaltung", man kann "virtuelle Produkte kaufen" und es "warten ausgefallene virtuelle Geschenke auf den Besucher der Kleinen-Preise-Landes". Ich war trotz der tollen Überraschungen noch nicht dort, überhaupt muss ich zugeben, dass ich schon lange nicht mehr in SL war, irgendwie finde ich das First Life doch spannender.

Auf jeden Fall ist das ein interessantes Experiment von und für Plus, die mal wieder dem Ruf des Innovators gerecht werden. Schließlich waren sie ja auch die Ersten, die nichtvirtuelle Häuser, Wohnwagen und Flugzeugträger verkauft haben. Warum also nicht auch virtuell.

Bildquelle: www.plus.de